Come promuovere il blog della tua attività

Perché i blog sono importanti?

Cerchi un modo per promuovere la tua attività? Se non crei e non pubblichi regolarmente contenuti sul tuo sito web perdi una grande opportunità per interagire con il pubblico target e rafforzare il tuo brand. Il blog è uno strumento perfetto per attirare il traffico degli utenti, mostrando al contempo la tua competenza e autorità su un argomento legato al settore. Ecco alcuni dei vantaggi di generare nuovi contenuti di blog sul tuo sito web:

• Convertire i lettori in lead: se gli utenti trovano i contenuti del tuo blog online, per la tua azienda si presenta l’opportunità di generare nuovi lead a partire da quei lettori. Aggiungendo call-to-action (CTA) coinvolgenti che facilitano la conversione dei lettori, è più probabile che il traffico in entrata sul tuo blog faccia il passo successivo nel canale di vendita.
• Condividere la tua esperienza: è bello avere un sito web raffinato e pagine preziose che promuovano i tuoi prodotti o servizi. Ma dov’è che puoi condividere le tue idee e far capire ai motori di ricerca che sei una figura esperta nel tuo settore? Un blog aziendale è un luogo dove approfondire temi di spicco e condividere le competenze del tuo team su argomenti relativi alla tua attività.
• Aumentare il traffico sul sito web: se vuoi indirizzare più traffico al tuo sito web in maniera organica, inizia a pubblicare contenuti utili su argomenti che hanno volume di ricerca. Ogni volta che pubblichi un post ottimizzato aggiungi contenuti al tuo sito web, il che significa che i motori di ricerca possono presentare il tuo sito al pubblico giusto.
• Promuovere la tua attività: pubblicare post di blog aiuta anche a condividere notizie, obiettivi, risultati e cultura dell’azienda. Inoltre, può contribuire a generare brand awareness, condividere i tuoi valori e stabilire la tua voce. Ecco perché il blog è generalmente incluso nelle strategie di marketing delle piccole imprese.
• Aumentare la link building: se il tuo sito web presenta ottimi contenuti supportati da dati, molto probabilmente altri siti web rimanderanno ai tuoi contenuti come riferimento o per fornire ai loro visitatori maggiori dettagli sull’argomento. Questo processo è chiamato backlinking. Più “backlink” ottieni da altri siti web che rimandano ai tuoi contenuti, più il tuo sito risulterà competente, autorevole e affidabile per Google e altri motori di ricerca. Di conseguenza, avrai maggiori possibilità di battere la concorrenza.

Dove puoi promuovere il tuo blog?

Una volta configurato il tuo blog e iniziato a pubblicare contenuti, non è sempre garantito che le persone lo trovino attraverso la ricerca organica. Se ti stai chiedendo come promuovere il tuo blog o come aumentarne il traffico, condividere i tuoi post attraverso i social media e l’email marketing è un ottimo modo per farsi notare.

Ti stai chiedendo come promuovere la tua attività su Facebook, Instagram e altre piattaforme di social media? Se la tua azienda ha già creato account social, inizia a pubblicare i tuoi ultimi post di blog, in particolare quelli che contengono suggerimenti o informazioni utili.

Inoltre, se hai una newsletter periodica che arriva a un elenco di indirizzi email iscritti, questa è l’opportunità perfetta per includere link ai tuoi articoli del blog. Assicurati di scegliere post nuovi e pertinenti che stimolino il tuo pubblico a interagire o intraprendere ulteriori azioni per sfruttare al massimo i tuoi contenuti.

Ora che conosci l’importanza dei blog e sai dove puoi promuovere il tuo, vediamo come farlo tramite ricerche, social media, e-mail, networking e attività offline.

Genera visite dalla ricerca

I motori di ricerca come Google classificano i loro risultati in base alla corrispondenza del contenuto con la query di ricerca. Ci sono alcuni modi per migliorare il tuo posizionamento e attirare nuovi visitatori.

1. Dai priorità all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO è un argomento complesso, ma si può riassumere in pochi concetti:

• Scrivi il post del tuo blog tenendo presente una singola query di ricerca
• Includi la query di ricerca nell’URL e nel title tag del tuo post
• Scrivi una meta descrizione convincente

Hai bisogno di una spiegazione più approfondita sulla SEO? Scopri di più su come ottimizzare i tuoi post per i motori di ricerca.

2. Includi un link al tuo blog nella navigazione del tuo sito principale

La maggior parte dei siti web dispone di un menu nella parte superiore della pagina, che consente ai visitatori di accedere rapidamente a diverse sezioni del sito. Ad esempio, sul sito di Mailchimp è presente un link alle Risorse nel menu principale e un menu a discesa per sottosezioni come Suggerimenti di marketing.

Assicurati di aver incluso un link al tuo blog nella navigazione principale in modo simile. È utile per la ricerca e consente ai tuoi visitatori di navigare con semplicità nella sezione del sito che li interessa di più. I motori di ricerca utilizzano questi link come fanno i visitatori per scoprire i contenuti del tuo sito.

3. Inserisci link ai contenuti del blog pertinenti nel tuo sito

È bene anche includere link a post di blog pertinenti sul tuo sito. Pensa alle sezioni del tuo sito in cui i tuoi post potrebbero fornire maggiori informazioni su un argomento o aiutare gli utenti a scoprire contenuti correlati. Includere link in maniera oculata non solo migliorerà l’esperienza dei visitatori, ma aiuterà anche i motori di ricerca a scoprire e classificare i post del tuo blog.

Genera visite dai social media

Se la tua base clienti è attiva su uno o più social media, ci sono molte cose che puoi fare per generare traffico da tali siti.

4. Ottimizza i post del tuo blog per i social media

Diversi elementi contribuiscono a determinare l’aspetto dei tuoi contenuti quando vengono condivisi sui social media. Ottimizzando questi elementi, renderai i tuoi post visivamente più accattivanti e aumenterai la probabilità di attrarre visite da queste pagine.

Il protocollo Open Graph viene utilizzato da diversi siti di social media, tra cui Facebook, LinkedIn e Pinterest. Twitter utilizza alcuni elementi Open Graph, ma dispone anche di una serie separata di elementi chiamati tag Twitter Card che determinano come appaiono i tuoi contenuti quando vengono condivisi.

La tua strategia dipende dai social media utilizzati dal tuo pubblico. Il modo più semplice per implementare questi tag è utilizzare un plug-in, che è un componente aggiuntivo software scaricabile. Molti plug-in sono gratuiti e compatibili con Google Chrome. Se hai dimestichezza con il coding, puoi anche implementare questi tag direttamente sui post del tuo blog, aggiungendo i tag pertinenti al plug-in.

Puoi scoprire di più sull’ottimizzazione per i social media, ma qui ti proponiamo le nozioni di base.

• Implementa i tag Open Graph (per Facebook, LinkedIn e Pinterest)

  • Ottimizza og:title, og:description, og:type;
  • Specifica og:image e og:url

• Implementa i tag Twitter Card

  • Specifica twitter:card, twitter:site e twitter:image
  • Ottimizza twitter:title e twitter:description

5. Condividi i tuoi post sui social media

Condividere i post del tuo blog è un ottimo modo per attirare i lettori. Oltre a condividerli tramite i tuoi profili aziendali, potresti sfruttare anche i tuoi profili personali (se lo ritieni appropriato).

Sperimenta con le tempistiche: puoi giocare sia con l’ora del giorno in cui pubblichi sia con la frequenza di condivisione. Pensa a come le persone utilizzano un social network specifico. Ad esempio, i feed di Twitter tendono a essere piuttosto occupati. Quindi, se condividi un post di blog solo una volta, molto probabilmente passerà inosservato. Puoi scegliere di condividere ogni post un paio di volte, in orari o giorni diversi.

6. Mantieni una presenza attiva sui social media

Le piattaforme di social media sono potenti perché progettate per le interazioni, non solo per la trasmissione. Crea nuove connessioni condividendo link a post o articoli di blog che hanno scritto altri e che hai trovato interessanti, partecipando a conversazioni (comprese quelle che non si riferiscono a post che hai scritto) e ponendo domande per stimolare la discussione.

Se qualcun altro condivide un post che hai scritto sui social media, è un’ottima idea ringraziarlo ed eventualmente coinvolgerlo in una conversazione.

7. Considera forum e siti di domande e risposte pertinenti

A seconda di quale sia il tuo settore, potrebbero esserci forum o siti di domande e risposte in cui il tuo pubblico target è attivo. In questo caso, è possibile utilizzare questi siti sia per trasmettere informazioni che per interagire.

Dedica del tempo a porre e rispondere alle domande e partecipa alle conversazioni. Puoi condividere i tuoi post di blog se sono pertinenti al sito, ma concentrati principalmente sull’interazione. Creare queste connessioni può portare traffico al tuo blog semplicemente facendoti conoscere nella community.

8. Includi link al tuo blog sui tuoi profili social

La maggior parte dei profili dei social media consente di includere un link al proprio sito web personale o professionale. Se includi il link al tuo blog, chiunque visualizzi il tuo profilo può farvi clic direttamente.

9. Invita gli altri a condividere i post del tuo blog

Quando crei i post del tuo blog puoi inserire i pulsanti di condivisione sui social, in modo che gli utenti possano facilmente condividerli. Una gamma di plug-in ti viene in aiuto.

Inoltre, se il tuo pubblico è attivo su Twitter, puoi implementare Click to Tweet in modo che i lettori possano twittare le citazioni direttamente dai post del tuo blog.

10. Considera la pubblicità a pagamento sui social media

Se il tuo budget pubblicitario te lo consente, puoi pagare per promuovere i tuoi contenuti su vari social network. I prezzi variano a seconda delle piattaforme scelte, ma ci sono diverse opzioni per budget limitati che garantiscono comunque di raggiungere un pubblico più ampio con i propri post.

Genera visite al tuo blog utilizzando l’email

Le email sono un potente strumento di marketing e possono aiutarti in vari modi a promuovere i post del tuo blog.

11. Promuovi il tuo blog tramite email automatizzate

Puoi creare una mailing list appositamente per informare i lettori del tuo blog quando pubblichi nuovi post oppure includere link ai tuoi post in una newsletter già esistente. Puoi anche includere link pertinenti ai post del blog nelle email automatizzate già impostate per la tua azienda. Ad esempio, le email di benvenuto automatiche e le email di conferma dell’ordine sono ottimi punti di collegamento ai contenuti del tuo blog.

Un’altra opzione da considerare è includere un link al tuo blog per piccole imprese o, se lo consideri più appropriato, a un post specifico del blog nella tua firma email. In questo modo puoi promuovere facilmente i tuoi post nelle comunicazioni quotidiane.

Genera visite con il networking

Ti renderai conto che ci sono molte persone del tuo settore che creano e condividono contenuti e i tuoi clienti attuali e potenziali probabilmente ne leggono già alcuni. Puoi attingere alla tua comunità di business per intessere relazioni e invitare le persone a condividere i tuoi contenuti.

12. Leggi, commenta e condividi i post di altri utenti

Quando interagisci con i post scritti da altri nel tuo settore, pensa a creare un dialogo piuttosto che semplicemente condividere o apprezzare. Lascia commenti e risposte per condividere i tuoi pensieri e le tue esperienze e non esitare a porre domande che apriranno ulteriori discussioni con altri lettori.

Fai attenzione a utilizzare queste conversazioni come veicolo per la tua auto-promozione. Se offri contributi di valore alle conversazioni, le persone ne saranno attratte perché sono interessate a ciò che scrivi.

Se sei già in contatto con altri scrittori o blogger, potresti valutare la possibilità di chiedere loro direttamente se sono disposti a leggere e condividere i tuoi post. Pensa se i tuoi contenuti sono in linea con la loro presenza online o con il loro brand e chiedi questi favori con parsimonia.

13. Esci e incontra le persone nella vita reale

Andare a conferenze, eventi di networking o incontri è un ottimo modo per costruire relazioni con le persone. Si tratta di una tattica in cui è efficace la conversazione, non l’auto-promozione. Utilizza questi eventi come opportunità per imparare cose nuove, parlare di sfide e conoscere gente. Se le tue intenzioni sono autentiche, i lettori arriveranno in modo naturale.

14. Intervista persone influenti nel tuo settore

In ogni settore ci sono persone considerate esperte e che hanno un forte seguito sui social media per i contenuti che producono. Un modo per attingere al loro pubblico è intervistarle.

Cura il tuo approccio e tieni presente che probabilmente queste persone (proprio come te) hanno molte richieste. Fai in modo che ti dicano di sì.

Innanzitutto, fornisci un elenco preimpostato di domande a cui vorresti che rispondessero. Prenditi il tempo necessario per riflettere in modo che le tue domande siano originali. Cerca di evitare le domande generiche a cui potrebbero aver già risposto diverse volte.

Dovresti anche offrire loro più modi per rispondere. Se vi troverete nello stesso posto nello stesso momento, ad esempio in occasione di una conferenza, chiedi se sono disposte a trascorrere alcuni minuti con te per rispondere alle tue domande di persona. Se vi trovate in posti diversi, una chiamata vocale o video (che puoi registrare e trascrivere previo consenso) è un’ottima opzione. Altrimenti, puoi inviare loro il tuo elenco di domande e chiedere di rispondere per iscritto.

Una volta svolta l’intervista e scritto il post di blog, fai sapere alla persona intervistata quando l’intervista sarà pubblicata sul tuo sito. Probabilmente condividerà il tuo post con i suoi follower, il che porterà più visitatori al tuo blog.

15. Collabora per creare i contenuti del blog

Magari hai una grande idea, ma hai bisogno di un piccolo aiuto per realizzarla. Guardare alla tua comunità aziendale può aiutarti a trovare collaboratori disposti e competenti.

Quando ti avvicini ai potenziali compagni di squadra, spiega chiaramente cosa vuoi creare. Assicurati di illustrare loro i vantaggi che trarrebbero collaborando a questo progetto. Definisci chiaramente responsabilità e compiti di ciascuno e, come per le interviste con gli esperti, fai in modo che ti dicano di sì.

Contattare altre persone del tuo settore può aiutarti a creare contenuti del blog che sarebbero difficili da creare in autonomia. Fai sapere ai tuoi collaboratori quando il contenuto sarà online in modo che possano condividerlo con la loro rete di contatti.

16. Cura i contenuti degli altri

Un altro modo per costruire relazioni con le persone del tuo settore è creare post collaborativi a cadenza regolare in cui includi link ad altri post di blog che hai letto e trovato utili.

Post come questo devono essere pianificati in anticipo. Quando ti imbatti in qualcosa che ti piace, salva il link e annota perché l’hai trovato utile. Assicurati che i contenuti possano essere utili anche ai tuoi lettori.

17. Cerca opportunità per scrivere su altri siti

Molti siti offrono agli ospiti opportunità di scrittura. Si tratta di un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico.

Inizia a pensare a quali siti si adattano bene al tipo di post che scrivi. Quindi, scrivi un’email di presentazione da inviare, in cui includi un’idea concreta per un articolo, così come un profilo e il motivo per cui pensi che sia adatto al sito. Assicurati di rispettare tutte le linee guida contenute nel sito. Puoi includere link ai post che hai scritto e ai tuoi profili social.

18. Invita altri a scrivere un post per il tuo sito

Se decidi di offrire ad altre persone del tuo settore la possibilità di scrivere un post come ospite, scrivi alcune linee guida di stile in modo da rendere chiaro il tipo di contenuti che desideri pubblicare.

Accetta post che arricchiscano il tuo blog e che siano di valore per i tuoi lettori e rifiuta i post di vendita poco velati e i post off-topic.

Genera visite dall’attività offline

Molte delle cose che fai offline possono tradursi in visite al tuo blog.

19. Fai conoscere il tuo blog agli eventi

Se tieni un workshop o intervieni a un evento come una conferenza, scrivi un post di blog con ulteriori dettagli sulla tua sessione e inserisci un link a questo post nella tua presentazione. In questo post puoi fornire risorse aggiuntive, analisi più approfondite, uno strumento gratuito o un’offerta promozionale per incentivare le visite al tuo blog. Puoi anche aggiungere i tuoi profili social per invitare le persone a seguirti.

Se stai creando materiali stampati da portare a un evento (come volantini, cartoline o biglietti da visita), includi un link al tuo blog per attirare visite. Allo stesso modo, puoi approfittare di qualsiasi prodotto fisico inviato (come ricevute o materiali di imballaggio) per promuovere il tuo blog e i tuoi profili di social media.

Come puoi usare Mailchimp per promuovere il tuo blog aziendale?

Con Mailchimp, puoi promuovere il tuo blog aziendale con una campagna email RSS (Really Simple Syndication) che condivide automaticamente i tuoi ultimi post del blog con i gli iscritti a email o newsletter.

Una volta impostata la campagna email RSS, utilizza i merge tag per estrarre i contenuti direttamente dal blog e inviarli secondo una pianificazione prestabilita. A seconda della frequenza con cui pubblichi post sul blog e della frequenza appropriata per i tuoi iscritti, potrebbe trattarsi di un’email mensile, settimanale o persino giornaliera.

Scopri di più su come promuovere il tuo blog aziendale con Mailchimp qui.

Quali sono gli altri suggerimenti su come promuovere la tua attività?

Anche se i blog sono un modo ideale per promuovere la tua attività con un aumento del traffico sul sito web, lead più qualificati e brand awareness, esistono anche altri modi per promuovere la tua attività online. Le strategie di marketing digitale e altre tattiche di marketing tradizionali possono contribuire a far conoscere il tuo nome e a promuovere tali conversioni. Ecco alcuni suggerimenti per far crescere la tua attività e opzioni da considerare su come promuovere la tua attività al di fuori dei blog.

• Email marketing: email impeccabili e ben progettate sono un modo incredibilmente efficace per entrare in contatto con il tuo pubblico e coinvolgere potenziali clienti. Sono un modo per condividere l’essenza della tua azienda, creare una voce del brand e comunicazioni coerenti, nonché un’opportunità per offrire promozioni esclusive ai tuoi iscritti.
• Social media marketing: il social media marketing è molto di più della semplice pubblicazione di immagini. Le piattaforme di social media offrono informazioni e dati utente che ti aiutano a entrare in contatto con il tuo pubblico target nel momento in cui è più propenso a interagire. Puoi anche prendere in considerazione la possibilità di lavorare con influencer dei social media che hanno già un forte seguito e possono promuovere il tuo brand a un numero enorme di persone in breve tempo.
• SEO: ottimizzare il tuo sito web in modo da aiutare i motori di ricerca a capire la tua attività è una strategia di marketing digitale fondamentale per qualsiasi azienda. L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ti aiuterà a classificarti meglio nelle pagine dei risultati e a far trovare il tuo sito a chi cerca attivamente ciò che offri. Non si tratta di un processo semplice, quindi ti conviene rivolgerti a dei professionisti per capire cosa migliorare del tuo sito web. Magari sarà necessario ottimizzare il tuo blog.
• Sconti e promozioni: un caposaldo della promozione aziendale è offrire sconti e offerte esclusive per convertire i potenziali clienti. Grazie alle promozioni speciali potrai anche costruire una base clienti più ampia, tenendo stretti i clienti più fedeli e attirando nuovi clienti, il tutto con un’unica campagna. Anche se non riesci a convertire i potenziali clienti al primo colpo, magari si registreranno per ricevere notifiche su promozioni future o si iscriveranno alla newsletter.

Che piani hai per il futuro?

Ora che hai alcune idee per promuovere i tuoi post di blog, non aver paura di iniziare. Prova un paio di tattiche per alcuni mesi, poi rivedi la tua attività. Cosa sembra funzionare e cosa no? In base a ciò che hai imparato, puoi quindi perfezionare la tua attività o persino provare altre tattiche.

Lo sviluppo della giusta combinazione di tattiche promozionali potrebbe richiedere tempo, ma ti permetterà di imparare molto sul tuo pubblico.