Bonnes pratiques en matière de SEO pour la stratégie de e‑commerce on‑page

Définition et bases du référencement naturel ou SEO

Le référencement de l’e-commerce ressemble beaucoup au référencement de tout autre site Web. Vous souhaitez indiquer aux robots qui parcourent Internet que votre page Web est la plus pertinente pour un terme de recherche. C’est ainsi que vous générez du trafic organique (trafic pour lequel vous ne devez pas payer) pour votre boutique d’e-commerce.

Un SEO efficace pour l’e-commerce peut propulser votre page en tête d’une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP), juste en dessous des annonces payantes et à côté du contenu de la barre latérale sponsorisée, sans que vous ne payiez quoi que ce soit. Cela nécessite simplement de consacrer du temps et des efforts.

Lorsque Google et les autres moteurs de recherche explorent les sites, ils prennent en compte un certain nombre de facteurs pour déterminer le classement dans le référencement, notamment :

• La fréquence d’utilisation des mots-clés pertinents sur votre site
• Le contexte dans lequel ces mots-clés sont utilisés
• Le degré de pertinence du contenu de votre site
• La qualité des liens sur votre site
• La fréquence à laquelle d’autres sites renvoient à votre page
• La pertinence de ces autres sites

Le référencement se divise en deux catégories : le référencement on-page et le référencement off-page. Le référencement on-page comprend certains éléments qui se trouvent directement sur votre site Web, comme les mots-clés que vous utilisez, les sources vers lesquelles vous établissez des liens, la structure de votre contenu et le formatage des pages. Le référencement off-page fait intervenir pour sa part des éléments externes comme les backlinks vers votre site provenant d’autres sources. Lisez notre article Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche pour en savoir plus sur les bases du référencement avant de poursuivre.

Bonnes pratiques de référencement pour l’e-commerce

Votre objectif pour votre site est de combiner le référencement d’e-commerce on-page et off-page afin d’obtenir une position aussi élevée que possible sur la première page des résultats des moteurs de recherche : les données montrent que 67 % des clics concernent les 5 premiers résultats. Vos mots-clés constituent un des aspects les plus faciles à maîtriser dans le cadre du référencement e-commerce on-page. Consultez ces conseils de référencement pour l’e-commerce destinés à améliorer votre classement et à stimuler votre trafic Web.

Conseil n° 1 : Faites vos propres recherches

La recherche de mots-clés pour le référencement de l’e-commerce est quelque peu différente de la recherche de mots-clés pour un autre type de page, comme un blog. Les mots-clés de l’e-commerce sont orientés vers l’intention d’achat et les descriptions de produits. Vous essayez d’obtenir un classement dans le référencement non seulement dans les premiers résultats de recherche, mais aussi dans les premiers résultats de recherche d’achat.

Utilisez judicieusement les mots-clés

En 2017, Google a lancé sa mise à jour Panda. Depuis lors, son algorithme vise à faire passer les contenus de haute qualité en tête de ses résultats, en écartant les contenus chargés de mots-clés conçus pour contourner le système.

Si vous remplissez votre page d’e-commerce de mots-clés, même quand cela est inutile, cela créera une mauvaise expérience utilisateur (UX) pour votre client. Un contenu saturé de mots-clés est synonyme de mauvaise qualité, et l’algorithme Panda de Google pénalise les pages concernées en les plaçant plus bas dans le classement.

Vous souhaitez que votre site offre le meilleur résultat, celui qui a le plus de valeur, parmi ceux que votre audience peut trouver pour votre catégorie particulière. Pour ce faire, il faut notamment choisir les bons mots-clés et les utiliser correctement. En d’autres termes, écrivez comme un être humain, et pas comme un ordinateur.

Utilisez les suggestions de Google et d’Amazon

Les suggestions de remplissage automatique de sites comme Google ou Amazon peuvent être très utiles pour déterminer les bons mots-clés cibles. Si vous vendez des chaussures de sport, par exemple, essayez de taper « meilleure chaussure de sport » ou simplement « meilleure chaussure » dans Google pour voir quelles recherches suggérées apparaissent.

Les recherches suggérées pour « meilleure chaussure » incluent « meilleures chaussures pour infirmières », « meilleures chaussures pour pieds plats » et « meilleures chaussures pour la marche ». Vous pouvez intégrer ces mots-clés dans vos descriptions de produits et votre page de magasin, le cas échéant, afin que les robots d’exploration de Google (les robots qui parcourent les pages à la recherche de contenu pertinent) sachent que votre page offre un bon résultat pour ces termes.

Transposez cela à ce que votre audience cible, les coureurs en l’occurrence, recherchera. Vous voudrez que votre magasin de chaussures soit bien classé pour des termes tels « meilleures chaussures de course », « chaussures de course pour hommes », « chaussures de course pour femmes », etc.

Conseil n° 2 : Ciblez les meilleurs mots-clés

Quatre facteurs déterminent les mots-clés les plus efficaces à cibler.

• Le volume : Combien de fois un mot-clé est recherché en moyenne ? Plus le nombre de recherches est élevé, plus le potentiel de croissance du trafic vers votre site est important
• La concurrence : Combien de sites ont le même mot-clé et dans quelle mesure il est répandu ? Moins il y a de concurrence, plus vous avez de chances d’être bien classé pour ce terme
• La pertinence : Dans quelle mesure le mot-clé est lié à votre produit ou service ? Veillez à n’inclure que des mots-clés qui correspondent réellement à votre produit
• L’intention : Qu’est-ce que les gens essaient de trouver lorsqu’ils effectuent une recherche ? Pour le référencement des sites d’e-commerce, utilisez des mots-clés que les gens utiliseraient lorsqu’ils souhaitent acheter des articles particuliers, comme « chaussures de course taille 47 pour hommes ».

Vous devez viser un volume de recherche élevé avec une concurrence faible à moyenne. Si vous choisissez le mot-clé « chaussures » pour votre boutique, celui-ci est peut-être pertinent pour votre produit, mais il donne 5 milliards de résultats rien que sur Google. Ce mot-clé connaît une concurrence de recherche très élevée.

Les mots-clés longs, qui comptent généralement 3 ou 4 mots, réduisent fortement le champ d’application. Plus le mot-clé est long, plus il sera précis, et moins il aura de concurrence.

Vous pouvez également essayer d’utiliser des mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI) pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Les mots-clés LSI sont des termes que l’on retrouve souvent associés et qui se rapportent à un contexte plus large. Par exemple, un site qui répertorie le mot « pomme » avec « Honeycrisp » ou « Golden Delicious » sera classé pour les recherches sur ce fruit. Une page associant le mot « apple » à « iTunes », « iOS » et « iMac » serait classée pour les recherches sur la marque de produits technologiques.

Vous n’avez pas à faire tout le travail vous-même. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour déterminer quels sont les mots-clés les mieux classés et les plus pertinents pour vos clients. Ubersuggest propose les meilleurs mots-clés pour un certain domaine ou une certaine expression industrielle, et ce gratuitement. Mozbar vous fera connaître la concurrence des mots-clés. Si votre budget est un peu plus important, vous pouvez essayer un outil payant comme SEMrush.

Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés, intégrez-les partout où ils peuvent être utilisés naturellement et où ils sont pertinents.

• Copie de page
• Descriptions des produits
• Votre URL
• En-têtes
• Texte de remplacement d’image

Conseil n° 3 : Optimisez votre référencement on-page

L’utilisation de mots-clés pertinents peut vous aider à vous hisser en tête des résultats de recherche, mais vous devez également faire en sorte que le reste de votre référencement e-commerce on-page soit pertinent.

En plus de l’optimisation des mots-clés, le référencement on-page implique les éléments suivants :

• Optimisation mobile
• Structure du site
• Facilité d’utilisation
• Liens internes

Optimisation mobile

Assurez-vous que la conception de votre site est adaptée aux appareils mobiles. Votre boutique doit être interactive et s’adapter à la taille de l’écran sur lequel l’utilisateur la voit. Il doit pouvoir utiliser toutes les fonctionnalités du site de la même manière aussi bien sur un appareil de bureau que mobile.

Structure et facilité d’utilisation du site

Vous devez également configurer votre page Web de manière à en faciliter la recherche et l’utilisation. Les en-têtes, les sous-titres, les listes à puces ou numérotées et les espaces blancs rendent les pages faciles à numériser.

Une autre bonne pratique en matière d’expérience utilisateur consiste à vous assurer que toutes les pages de votre site sont accessibles en quelques clics de votre page d’accueil. Dans le cadre de l’e-commerce, vous souhaitez que les gens trouvent le produit qu’ils recherchent le plus rapidement possible.

Pour ce faire, organisez les produits en grandes catégories, puis subdivisez-les en catégories plus spécifiques. Par exemple, votre site Web de chaussures peut répartir les produits selon qu’ils sont destinés aux « hommes » ou aux « femmes », puis les diviser en catégories telles que « baskets », « bottes » ou « sandales ».

Les sites d’e-commerce proposent souvent un contenu faible ou « léger » sur leurs pages par rapport à des sites comme les blogs. Ils doivent également aborder le problème de la duplication du contenu : certains produits appartiennent à plusieurs catégories et sont affichés à plusieurs reprises sur différentes pages. Pour y remédier, il est judicieux d’ajouter une balise canonique dans le code de certaines pages. Ces balises indiquent à Google quelle est la version principale.

Liens internes

Les liens internes augmentent le degré de pertinence d’un site sur un sujet donné vis-à-vis de Google. Un lien interne consiste à relier une page de votre site Web à une autre. Comme pour les mots-clés, n’abusez pas de cette technique, car elle pourrait vous pénaliser de la même manière que la surcharge de mots-clés.

Par exemple, si vous indiquez qu’il faut contacter une personne de votre entreprise pour obtenir plus d’informations, il sera nécessaire de lier ce texte à votre page de contact. Si vous évoquez un sujet que vous avez déjà traité sur votre blog, vous pourrez créer un lien vers cet article pour augmenter sa visibilité.

Mais un trop grand nombre de liens internes peut affaiblir la qualité de votre site. Ne les utilisez donc que lorsqu’ils sont justifiés. Comme il vous est possible de créer votre propre texte d’ancrage pour les liens internes, il est recommandé de faire en sorte que chaque lien soit unique. La duplication du texte d’ancrage pourrait faire croire aux robots d’exploration Google que votre page n’est pas légitime.

Conseil n° 4 : Rédigez des descriptions de produits attrayantes

Il est essentiel de disposer de descriptions de produits de qualité si vous voulez que vos visiteurs se convertissent en acheteurs potentiels une fois qu’ils ont accédé à la page du produit. Le contenu des pages de produits doit être rédigé de manière à convertir avec des images et un texte de vente pertinents.

Vos descriptions de produits doivent également être optimisées pour les moteurs de recherche. Vous avez déjà fait la partie la plus difficile en recherchant des mots-clés pertinents. Vous devez maintenant trouver un moyen de les inclure dans les descriptions de produits lorsque cela est possible sans réutiliser les mêmes mots-clés dans différentes descriptions de produits afin que les moteurs de recherche sachent quelles pages classer pour quels mots-clés.

Pour rédiger des descriptions de produits attrayantes, tenez compte de vos clients et de ce qu’ils recherchent lorsqu’ils visitent vos pages de produits. Dans bien des cas, ils sont à la recherche d’un produit de qualité qui résout leurs problèmes. Par exemple, une personne qui souhaite acheter du thé en vrac cherchera des informations sur l’endroit où le thé est cultivé et sur les saveurs disponibles.

Vos descriptions de produits ne doivent pas être trop longues. Elles doivent plutôt être détaillées pour aider les visiteurs à comprendre le produit et les inciter à réaliser un achat.

Conseil n° 5 : Rédigez des textes de remplacement pour les images

Les textes de remplacement permettent aux moteurs de recherche de comprendre les photos, car ils ne peuvent pas les lire comme les textes d’un site Web. Dans la mesure où les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas voir les images, il est nécessaire de fournir des descriptions pour expliquer ce que montre une image. Le texte de remplacement fournit aux moteurs de recherche la description nécessaire dont ils ont besoin pour mieux comprendre le contenu d’une page.

Les textes de remplacement sont importants pour le référencement car vous pouvez utiliser des mots-clés pour décrire les images et aider les moteurs de recherche à classer vos pages pour les mots-clés cibles. Les textes de remplacement sont également utilisés par les lecteurs d’écran afin d’améliorer l’accessibilité d’un site Web aux personnes souffrant d’une déficience visuelle. Vous devez donc éviter d’insérer des mots-clés dans votre texte de remplacement. Écrivez plutôt des textes de remplacement pour les internautes et les moteurs de recherche en utilisant vos mots-clés cibles lorsque cela est possible, dans la mesure où le texte de remplacement a toujours un sens.

N’oubliez pas que l’objectif de Google et des autres moteurs de recherche est d’aider les gens à trouver du contenu pertinent à partir de leur recherche et de leur intention. Si vous intégrez des mots-clés dans votre texte de remplacement, vous enverrez le message que vous ne vous souciez pas des utilisateurs et que vous essayez plutôt de cibler les moteurs de recherche.

Conseil n° 6 : Évitez de dupliquer le contenu

Le contenu dupliqué est un contenu qui est répété à plusieurs endroits sur Internet. Le contenu dupliqué peut apparaître sur votre propre site Web ou être copié sur un autre site Web et inséré sur votre site. Les sites Web d’e-commerce peuvent parfois comporter du contenu dupliqué lorsqu’ils réutilisent les descriptions de produits d’un autre site Web, notamment lorsqu’ils se procurent leurs produits auprès d’un fabricant. Vous devez cependant éviter de le faire car cela peut nuire à votre classement et vous empêcher de vous démarquer sur Internet.

Au lieu de dupliquer le contenu, créez un contenu unique qui soit attrayant et qui informe et instruise vos visiteurs. Même si la réécriture des descriptions de produits ou du contenu qui a déjà été créé par une autre entreprise prend du temps, ce travail est tout à fait nécessaire pour augmenter vos chances de voir votre contenu Web se classer au-dessus de celui de vos concurrents.

Vous devez éviter de dupliquer tout type de contenu, pas seulement les descriptions de produits. Si vous copiez des articles de blog ou du contenu qui n’est pas le vôtre à partir d’une autre source, les moteurs de recherche pourront vous pénaliser en conséquence. Il est donc inutile de prendre le risque de dupliquer du contenu sur votre site Web et ce, même si vous êtes autorisé à utiliser ce contenu à des fins de marketing d’e-commerce.

Conseil n° 7 : Faites en sorte que les URL soient courtes et concises

Les URL complexes entravent l’exploration de votre site par les moteurs de recherche, car ils ne peuvent pas déterminer quelles pages sont liées à d’autres pages dans la hiérarchie de votre site Web. En revanche, les URL courtes et concises améliorent l’expérience utilisateur en informant au préalable les visiteurs sur le contenu du site Web avant qu’ils ne le découvrent. Vous devez inclure des mots-clés dans vos URL, mais uniquement lorsque cela a un sens. Des URL remplies de mots-clés causeront plus de tort que de bien. Privilégiez donc l’expérience de l’utilisateur plutôt que les moteurs de recherche et vous pourriez avoir la surprise de voir votre référencement amélioré.

Conseil n° 8 : Veillez à ce que votre site Web se charge rapidement

La vitesse de chargement des pages est un autre facteur de référencement à prendre en compte. Le temps de chargement, qui relève du référencement technique, a un impact sur les performances globales de votre site Web. Par exemple, si votre site Web se charge lentement, attendez-vous à ce que les visiteurs s’impatientent rapidement et quittent la page. Si la vitesse de chargement des pages est déterminante pour vos conversions, elle peut également avoir un impact sur le trafic organique de votre site Web.

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement direct. La vitesse de chargement des pages réduit le taux de rebond et augmente le nombre de pages consultées sur votre site Web. Cela peut également améliorer votre taux de conversion, car les visiteurs ne devront pas attendre longtemps que la page se charge. Pour optimiser le délai de chargement de votre site Web, vous pouvez notamment compresser les images, mettre votre site Web en cache et optimiser le code de votre site Web afin de réduire le volume de codage nécessaire à son fonctionnement.

Optimisez le trafic e-commerce

Il existe de nombreuses façons de stimuler le référencement de votre e-commerce et de maintenir la qualité de votre contenu. Il vous suffit de rechercher les meilleurs termes pour vos offres et de les intégrer à votre site de manière ciblée. Puis, assurez-vous que votre site possède une structure solide sur l’ensemble de ses pages afin que les internautes bénéficient d’une bonne expérience utilisateur. En procédant ainsi, vous bénéficierez d’une plus grande visibilité et augmenterez vos ventes en ligne.

Mailchimp permet d’améliorer facilement le référencement de votre e-commerce en modifiant votre contenu à l’aide de notre créateur de site Web. Grâce au créateur de sites Web de Mailchimp, vous serez en mesure de concevoir et de développer des pages Web puis de les optimiser en fonction de votre recherche de mots-clés et de ces conseils de référencement. Le créateur de sites Web peut vous aider à générer des descriptions et des titres de référencement et à modifier les URL afin d’améliorer le classement et de stimuler le trafic organique du site Web.